Tag Manager Nedir?

Tag Manager

Bu yazımızda sizlere Tag Manager nedir sorusunu yanıtlayacağız ? Dijital pazarlama süreçlerinin olmazsa olmazlarından birisi olan bir konuyu aktarmaya karar verdik.

Google Tag Manager Nedir? Google Tag Manager ne işe yarar? ve Google Tag Manager Nasıl Kullanılır gibi konulardan bahsetmek ve aklınızdaki tüm soru işaretlerini cevaplamak istiyoruz.

Google Tag Manager en kısa haliyle, kendi web siteniz üzerindeki ziyaretçi hareketlerinizi izlemenizi sağlayan ve sizin seçiminize bağlı olan kullanıcı hareketlerini tespit edebilmenizi sağlayan bir Google aracıdır diyebiliriz.

Türkçe adı Google Etiket Yöneticisi olan bu araç, web sitenizi ziyarete gelen kullanıcıların istediğiniz hedef davranışları gösterip göstermediğinizi anlamanıza olanak sağlarken aynı anda da bu verileri depolayan ve istatistik haline getiren ücretsiz bir üründür.

Kullanıcılar ve ziyaretçiler tarafından web sitenizdeki hangi sayfalara daha çok ilgi gösterildiğini ya da gösterilmediğini anlamanıza yarar sağlayan Google Tag Manager yani Etiket Yöneticisi aynı anda Google Search Console ve Google Ads ile entegre çalışabilen ve Google Analytcs’in daha verimli kullanılabilmesini sağlayan bir sistemdir.

Daha genel haliyle kullanıcılarınızın davranışlarınızı bir kod grubu aracılığıyla takip edebilmenizi sağlayan Google Tag Manager (GTM) dönüşüm izleme, yeniden pazarlama ve site analizleri için kullanılabilen bir üründür diyerek nasıl kullanıldığından bahsetmeye geçebiliriz. 

Google Tag Manager Nedir – Nasıl Kullanılır?

Web sitesi ya da mobil uygulama sahipleri kendi amaçlarına uygun olmak üzere kullanabilmek için Google Tag Manager’dan bir etiket oluşturur ve oluşturulan bu kod web sitesi içerisine eklenir. Daha detaylı bir şekilde adım adım anlatmak istersek;

İlk aşamada Gmail hesabınız ile Google’ın aracı olan Google Tag Manager’a giriş yapmalısınız

Giriş yaptıktan sonra hesap oluştur butonuna tıklamalısınız ve istenilen bilgileri eksiksiz doldurmalısınız

Google Etiket Yöneticisi’ni yükleyin yazan kısımda karşınıza çıkan kodlardan ilkini sitenizdeki head kısmına, ikinci kod grubunu ise yine sitenizdeki body kısmına kaynak koddan yapıştırmalısınız

Bu aşamaları tamamladıktan sonra kurulum başarılı oldu mu, olmadı mı diye görebilmek için yine Google’ın ücretsiz olarak sunmuş olduğu bir hizmeti olan Tag Assistant aracılığı ile, sitenizde Google Tag Manager kodu olup olmadığını kontrol etmelisiniz.

Google Tag Assistant Nedir?

Google Tag Assistant Google’ın ücretsiz araçlarından olan bir Chrome uzantısıdır. En yalın haliyle özetlemek istersek sitenizde bir Google Tag Manager kodu olup olmadığını görmenize olanak sağlar. 

Web sitenizde aktif olduğunuz sayfada dolaşırken bu sayfada hangi etiketin çalıştığını gösteren ya da yine aynı şekilde çalışmayan bir etiket varsa bunu da gösteren bilgi verici ve kurulan Tag Manager sisteminin çalışıp çalışmadığını denetleyen yardımcı bir asistan gibidir.

Tag Assistant’ı kullanabilmek için gözlemlemek istediğiniz sayfa açıkken Enable yazan butona basarak uzantıyı çalıştırırsınız ve aktif hale getirirsiniz. Ardından verilerin size yansıyabilmesi için sayfayı yenilemeniz gerekmektedir. Bu işlemleri yaptıktan sonra sayfalarınızda aktif olan kodları görebilir ve bir sorun varsa tespit edebilirsiniz. 

Asistanınız size bazı uyarıları renkler üzerinden verebilir. Gelin bir de renklere ve anlamlarına bakalım;

Kırmızı Renk: Etikette çok ciddi problemler olduğunu gösterir ve etiketin üzerine tıklayarak sorunun aslında ne olduğunu görmenize yardımcı olur.

Sarı: Etikette bir sorun vardır ama bu sorunun daha düşük önemde olduğunu gösterir.

Mavi Renk: Etiketlerde standart sayılabilecek sorunlar dışında bir sorun olduğunu göstermektedir. Sorunlar tespit edilip standart hallere getirilmelidir.

Yeşil Renk: Bravo! Eğer kontrollerinizi sağlarken yeşil rengi gördüyseniz her şey yolunda demektir.

Google Tag Manager Bileşenleri Nelerdir ?

Google Tag Manager’ın İçeriğini Yakından Tanıyalım:

Google Tag Manager yani Etiket Yöneticisi’ni oluşturan temelde üç ana unsur vardır. Bu unsurları tek tek ele alacak olursak şöyle bahsedebiliriz;

1. Tag (Etiket) Nedir?

Tag yani etiket sayesinde belli kısımlardaki bilgileri alarak siteniz için kod oluşturabilirsiniz. Oluşturduğunuz bu etiket Google Tag Manager’a ne yapması gerektiği yani hangi verileri izlemesi gerektiğiyle ilgili bilgi verir. Örneğin, Google Analytics etiketi bir tag’dir.

2. Trigger (Tetikleyici) Nedir?

Google Tag Manager’da oluşturduğumuz etiketler istediğimiz aksiyonları yani görüntülenme, tıklanma vb kullanıcı davranışlarıyla tetiklenmektedir. Trigger (Tetikleyici) oluşturduğunuz etiketin ne zaman tetikleneceğini ya da tetiklenmeyeceğini gösterir. Örneğin, bir sayfa yüklendiğinde veya bir butona tıklandığında tag’ler çalıştırılabilir.

3. Variable (Değişken) Nedir? 

Variable yani değişken herhangi bir değere ait bilginin kendimizde tuttuğu kısımdır. Bu kısımlar ürünün adı, numarası veya fiyat değeri gibi değişken durumlar olabilir. Örneğin, bir web sitesinde kullanıcının ülkesi, sayfa görüntüleme sayısı gibi bilgiler değişken olarak tanımlanabilir.

Bu temel bileşenler haricinde birde aşağıdaki bileşenler e-mevcuttur:

Veri Katmanı GTM’de veri katmanı, web sitesinde kullanılan verileri GTM’e aktarmak için kullanılır. Veri katmanı, değişkenlerin tanımlanmasını ve tag’larda kullanılmasını kolaylaştırır.

Konteyner GTM’de konteyner, bir web sitesindeki tüm tag’lerin, değişkenlerin ve tetikleyicilerin bir araya getirildiği ve yönetildiği alanı ifade eder. Her web sitesi için ayrı bir konteyner oluşturulabilir.

Google Tag Manager bileşenleri, web sitesi sahiplerinin kolayca ölçüm ve takipleme yapmasını sağlar. Bu bileşenler sayesinde, web sitesi sahipleri daha iyi veri analizi yapabilir ve web sitesinin performansını artırabilir.

Google Tag Manager’ı Kimler Kullanır?

Google Tag Manager yani Etiket Yöneticisi genellikle web sitesi sahipleri, mobil uygulama sahipleri, içerik üreticileri, seo içerik üreticileri ve dijital pazarlama uzmanları tarafından kullanılmaktadır.

Basit bir arayüze sahip olan fakat uyarıları anlamak için bu içerikte bahsettiğimiz teknik bilgilere sahip olmayı gerektiren Etiket Yöneticisi, site içerisindeki verileri izlemeye yardımcı olduğu için kullanılmaktadır. 

Karışık gibi görünen Google Tag Manager nedir ? Nasıl kullanılır ? Konusu; aslında kolay olsa da sadece bu kadar anlatmayla bitmeyecek içinde çok fazla kavram barındıran bir Google aracıdır. Eğer sizin de bu konuda yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçebilirsiniz. 

Google Tag Manager Niçin Kullanılır ?

Google Tag Manager (GTM), web sitesi sahiplerinin web sitelerindeki ölçüm ve takiplemeleri daha kolay bir şekilde yapmalarına olanak tanıyan bir araçtır. GTM, web sitesi sahiplerinin her bir ölçüm veya takipleme için ayrı bir kod eklemelerine gerek kalmadan, tek bir yerden tüm etiketleri yönetmelerine olanak tanır. Bu nedenle, GTM kullanarak web sitesinin performansını ölçmek ve iyileştirmek daha kolay hale gelir.

GTM ayrıca web sitesi sahiplerine aşağıdaki avantajları sağlar:

Yönetim kolaylığı GTM, web sitesindeki tüm etiketlerin, değişkenlerin ve tetikleyicilerin tek bir yerden yönetilmesini sağlar. Bu, etiketleri web sitesinin koduna eklemekten daha kolay ve daha hızlı bir yöntemdir.

Esneklik GTM, web sitesi sahiplerinin hızla değişen pazarlama gereksinimlerine uyum sağlamalarına olanak tanır. Etiketleri hızlı bir şekilde değiştirip güncellemek veya yeni etiketler eklemek kolaydır.

Hızlı yükleme süresi GTM, web sitesinin yükleme süresini iyileştirir. Çünkü etiketlerin yüklenmesi, web sitesinin kodunda doğrudan yer almadığı için yükleme süresini azaltır.

Daha iyi veri analizi GTM, web sitesi sahiplerinin daha iyi veri analizi yapmalarına olanak tanır. Etiketleri, değişkenleri ve tetikleyicileri bir arada kullanarak web sitesinin performansını daha iyi anlayabilir ve iyileştirebilirsiniz.

Bu nedenlerden dolayı, GTM web sitesi sahiplerinin dijital pazarlama çabalarını daha etkili bir şekilde yönetmelerine olanak tanır.

Google Analytics ve Google Tag Manager Arasındaki Fark Nedir ?

Google Analytics (GA) ve Google Tag Manager (GTM) farklı amaçlar için kullanılan iki ayrı araçtır.

Google Analytics, web sitesi trafiğini analiz etmek ve raporlamak için kullanılan bir web analiz aracıdır. GA, web sitesindeki ziyaretçilerin davranışlarını ve etkileşimlerini takip eder, trafik kaynaklarını analiz eder, web sitesi performansını ölçer ve diğer analitik verileri sağlar.

Google Tag Manager ise web sitelerindeki etiket yönetimini kolaylaştırmak için tasarlanmış bir araçtır. GTM, web sitesindeki etiketlerin ve kod parçalarının (Google Analytics etiketi gibi) yönetimini ve takibini sağlar. GTM, web sitesindeki etiketlerin yüklenmesi ve yönetimi için tek bir kod parçası eklemenizi sağlar. Böylece, web sitesindeki her bir etiket veya kod değişikliği için web sitesinin kodunu değiştirmeniz gerekmez.

Yani, Google Analytics, web sitesinin performansını analiz etmek ve raporlamak için kullanılırken, Google Tag Manager, web sitesindeki etiketleri ve kod parçalarını yönetmek ve takip etmek için kullanılır. İkisi birlikte kullanıldığında, web sitesinin performansını daha iyi anlayabilir ve dijital pazarlama çabalarınızı daha iyi yönetebilirsiniz.

Google Tag Manager’ın Avantajları

Google Tag Manager (GTM) kullanmanın pek çok avantajı vardır. İşte bazıları:

Kolay kullanım GTM, web sitesindeki etiketleri yönetmek ve takip etmek için kullanımı kolay bir araçtır. Kod değişiklikleri yapmadan etiketleri ekleyebilir, değiştirebilir veya kaldırabilirsiniz.

Zaman ve maliyet tasarrufu GTM ile web sitenizdeki etiketlerin yüklenmesi ve yönetimi için zaman ve maliyet tasarrufu sağlayabilirsiniz. Kod değişiklikleri yapmadan etiketleri ekleyebilirsiniz.

Esneklik GTM, web sitenizdeki etiketleri ve kod parçalarını yönetmek ve takip etmek için birçok esneklik sunar. Örneğin, etiketleri belirli sayfalarda veya belirli ziyaretçi segmentlerinde etkinleştirebilirsiniz.

Daha iyi izleme ve raporlama GTM, web sitenizdeki etiketlerin ve kod parçalarının yönetimi ve takibi için daha iyi izleme ve raporlama sağlar. Bu sayede web sitenizin performansını daha iyi anlayabilirsiniz.

Daha iyi pazarlama kampanyaları GTM, web sitenizdeki etiketlerin yönetimi ve takibi için daha iyi bir araç sağladığından, daha iyi pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz. Web sitenizin performansını daha iyi anlayarak, pazarlama kampanyalarınızı daha iyi hedefleyebilirsiniz.

Bu nedenlerden dolayı, Google Tag Manager, dijital pazarlama kampanyalarınız için önemli bir araçtır ve kullanımı, zaman ve maliyet tasarrufu sağlayarak, web sitenizdeki etiketleri ve kod parçalarını daha iyi yönetmenizi sağlar.