Google BGBM Teklif Stratejisi Nedir ? – 2023
BGBM Teklif Stratejisi (Bin Gösterim Başına Maliyet)
BGBM Teklif Stratejisi
Bu haftaki yazımızda sizlere Google’ın yeni bir stratejisi türü olan ve tamamen görünürlüğe odaklı olan “BGBM teklif stratejisi yani ‘Bin Gösterim Başına Maliyet’ adlı stratejisinden bahsetmek istiyoruz.
Bin Gösterim Başı Maliyet yani BGBM Nedir?
Bin Gösterim Başına Maliyet yani kısaltma adıyla BGBM teklif stratejisi; Google Görüntülü Reklam Ağında bin adet gösterim sayısı başına ödeme yaptığınız bir teklif yöntemidir. Bu teklif stratejisi sayesinde Youtube veya Google Görüntülü Reklam Ağında reklamlarınızın kaç kere gösterildiğine göre ödeme yaparsınız.
Google BGBM teklif stratejisi “Bin Gösterim Başına Maliyet” (CPC), bir reklamın gösterildiği her bir arama sonucu sayfasında ya da web sitesinde bir kez ödenen maliyettir. Örneğin, bir reklamın gösterimi için ödenen maliyet, reklamın gösterildiği her bir arama sonucu sayfasında ya da web sitesinde bir kez ödenir. Bu maliyet, reklamın gösterilme sıklığına, reklamın gösterildiği arama sorgusuna ve reklamın gösterildiği arama sonuçlarına göre değişebilir.
Sadece reklamlarınızın görünebildiği kadar ödeme yapmanızı sağlayan Görüntülenebilir BGBM yani (gBGBM) sayesinde ölçülen reklamlar için ödeme yapabildiğiniz komplike olmayan bir reklam türüdür. Bu reklam stratejisi türü sayesinde pek de fazla tıklama almayı hedeflemediğiniz reklamlarınızda ekstra ödemeler ile karşılaşmazsınız ve dilediğiniz her sektör için de reklam verebilirsiniz.
Yani reklamlarınızdaki asıl stratejik plan tıklanma alarak sitenize sadece trafik çekmek değil, anlaşılır bannerlar aracılığı ile ya da kısa videolar ile çok daha fazla insan tarafından görüntülenme almaktır. Üstelik bu strateji türü 1000 gösterim başına ödeme aldığından dolayı, Tıklama Başı Maliyet stratejine oranla çok daha makul ve hesaplıdır.
Google ADS ve BGBM İşleyiş Şekli
Görüntülenebilir BGBM teklif stratejisi, belirli bir yerleşimde, görüntülenebilir bir konumda gösterilen reklamın gerçek değeri üzerinden teklif vermenize imkan tanır. Bin Gösterim Başına Maliyet teklifinizden daha yüksek bir BGBM teklifi kullanmanın, daha değerli olan bu türden gösterimleri kazanmada genellikle daha etkili olduğunu unutmayın. Bu yöntem, tekliflerinizin rekabet gücünü korumanızı ve de ortalama günlük bütçenizi aşmamanızı sağlayabilir.
Google Ads, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeler veya konumlarla ilgili reklamlarını Google arama sonuçları sayfalarında veya diğer Google ağlarındaki web sitelerinde göstermelerine olanak tanıyan bir reklam platformudur. Google Ads, reklamverenlerin belirli bir hedef kitleye ulaşmasını, web trafiğini artırmasını, marka farkındalığı oluşturmasını ve satışları artırmasını sağlayabilir.
Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) ise bir teklif stratejisidir. Reklamverenler, BGBM hedefleri belirleyerek, belirli bir maliyet hedefine ulaşmak için otomatik olarak teklif verebilirler. Bu strateji, reklamverenlere, belirli bir maliyet hedefine ulaşmak için manuel olarak teklif vermelerine gerek kalmadan, bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına yardımcı olur.
BGBM, Google Ads teklif stratejileri arasında yer alır. Reklamverenler, Google Ads arayüzündeki teklif ayarları bölümünde BGBM seçeneğini seçebilirler ve daha sonra belirli bir maliyet hedefi belirleyebilirler. Google, reklamverenin belirlediği maliyet hedefine ulaşmak için teklifleri otomatik olarak ayarlar ve kampanyayı optimize eder.
BGBM, reklamverenlerin bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına yardımcı olurken, aynı zamanda kampanyalarının performansını da artırabilir. Reklamverenler, BGBM hedeflerini belirlerken, reklam kampanyalarının hedeflerine ve bütçelerine uygun olarak bir maliyet hedefi belirlemelidirler. Daha sonra Google Ads, reklamverenin belirlediği maliyet hedefine ulaşmak için teklifleri otomatik olarak ayarlar ve kampanyayı optimize eder.
Google Bin Gösterim Başına Maliyet Nasıl Hesaplanır?
Örneğin reklamınız 10000 gösterim aldı ve bunun için 900 TL bir ödeme çıktı diyelim. Burada BGBM’niz kaç olur? Hemen ufak bir hesap yapalım, ödemiş olduğumuz tutar/gösterim sayısı*1000 şeklinde bir hesaplama yaptığımızda karşımıza Google Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM teklif stratejisi) değerimiz çıkacaktır.
Ödediğimiz tutar(900) / (Gösterim Sayısı(10000) * 1000 = 90 TL şeklinde olacaktır.
Google Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) Kaç Olmalıdır?
Tam olarak şu kadar olmalıdır diyebileceğimiz belli bir tutar ya da rakam olmasa bile Google ADS’te reklamlarınız ne kadar çok çalıştırılırsa ilerleyen zamanlarınızda maliyetlerinizde bir o kadar da düşüş gerçekleşecektir. Maliyetlerdeki bu düşüşün sebebi hesabınızın sürekli reklam yayınlıyor olmasından dolayı ve Google’ın zamanla daha iyi optimize olmuş olmasından kaynaklanmaktadır.
Google Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) aslında bir hedefleme stratejisidir ve belirli bir maliyeti hedefleyen bir teklif stratejisidir. Dolayısıyla, BGBM için önerilen bir maliyet yoktur; çünkü her reklam kampanyasının hedefleri ve bütçesi farklıdır.
BGBM, bir reklam kampanyası için belirli bir maliyet hedefi belirler ve bu hedefe ulaşmak için otomatik olarak teklif verir. Bu strateji, reklamverenlere, belirli bir maliyet hedefine ulaşmak için manuel olarak teklif vermelerine gerek kalmadan, bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına yardımcı olur.
BGBM için belirlenebilecek maliyet hedefi, reklamverenin bütçesi, sektörü, rekabeti, hedef kitleyi ve kampanya hedeflerini etkileyen birçok faktöre bağlıdır. Bu nedenle, BGBM için uygun bir maliyet hedefi belirlemek için reklam kampanyasının özellikleri dikkate alınmalı ve deneme yanılma yoluyla en iyi sonucu verecek maliyet hedefi belirlenmelidir.
Bir Reklamın Görüntülenebilir Sayılması İçin Ne Gereklidir?
Google’a göre bir reklamın “görüntülenebilir” sayılması için, Görüntülü reklamların yüzde 50’sinin ekranda en az 1 saniye boyunca görünmesi, video reklamların ise en az 2 saniye süreyle oynatılması gerekir. “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı” türündeki kampanyanız için BGBM teklifi vermeyi seçtiğinizde, görüntülenebilir BGBM teklif stratejisi’ni bir teklif stratejisi olarak kullanabilirsiniz.
Bir reklamın görüntülenebilir sayılması için birkaç faktör gereklidir. Bu faktörler arasında aşağıdakiler yer alır:
| Reklamın yarısı veya daha fazlası görüntülenmelidir: Bir reklamın görüntülenebilir sayılması için en az yarısının görüntülenmiş olması gerekir. Yani, bir reklamın boyutunun yüzde 50’sinin görüntülenmesi gerekmektedir. |
| Reklamın en az 1 saniye boyunca görüntülenmesi gerekmektedir: Bir reklamın görüntülenebilir sayılması için en az 1 saniye boyunca görüntülenmesi gerekmektedir. |
| Reklam görüntülenirken sayfa yüklenmeli: Reklamın görüntülenebilir sayılabilmesi için reklamın bulunduğu sayfanın tam olarak yüklenmiş olması gerekir. Sayfa yüklenmezse reklam görüntülenebilir değildir. |
| Reklam bot trafiği olmadan görüntülenmelidir: Reklam görüntülenebilir sayılabilmesi için bot trafiğinin tespit edilmesi ve filtrelenmesi gerekir. Bot trafiği reklamın gerçek kullanıcılar tarafından görüntülenmesini engelleyebilir. |
Bu faktörler, reklam görüntülenebilir sayılması için temel gerekliliklerdir. Ancak, bazı reklam yayıncıları, reklam görüntülenebilir sayılması için farklı kriterler belirleyebilir.
“Görüntülenebilirlik” Sütun Seçeneklerinin Anlamları Nelerdir?
| Görüntülenebilir Gösterim: | Görüntülenebilir gösterim sayısıdır |
| Ortalama Görüntülenebilir BGBM: | 1.000 görüntülenebilir gösterim için ortalama maliyeti ifade eder |
| Görüntülenebilir Oran: | Müşteriler tarafından gerçekte kaç gösterimin görüldüğünü tahmin eder ve yüzdesel olarak gösterir |
| Ölçülebilir Gösterim Oranı: | Ölçülebilen tüm gösterimlerinizin yüzdesini göstermektedir |
| Ölçülemeyen Gösterim Dağılımı: | Görüntülenebilirliğin ölçülemediği konumlarda görünen toplam gösterim sayı yüzdesini ifade eder |
| Görüntülenebilir Gösterim Dağılımı: | Görüntülenebilir olarak değerlendirilen tüm reklam gösterimlerinizin yüzdesi anlamına gelir |
| Ölçülebilir Gösterim Maliyeti: | Ölçülebilen gösterimlerin toplam maliyeti manasındadır |
| Ölçülebilir Gösterim: | Ölçülebilen gösterimlerin sayısıdır. Yayınlanan her gösterim ölçülmektedir |
| Ölçülemeyen Gösterim: | Reklamınızın, görüntülenebilirliğin ölçülemediği konumlarda gösterilme sayısı anlamına gelir |
| Görüntülenemeyen Gösterim: | Reklamınızın görüntülenemez olarak değerlendirilme sayısını ifade eden bir değerdir. |
| Görüntülenemeyen Gösterim Dağılımı: | Görüntülenemez olarak değerlendirilen tüm reklam gösterimlerinizin yüzdesini ifade eder |
Farklı Teklif Verme Strateji Türleri Nelerdir ?
Google Ads’de kullanılan farklı teklif verme stratejileri, reklamverenlerin belirli hedeflerine ulaşmak için kullanabilecekleri birden fazla seçenek sunar. Bazı yaygın teklif verme stratejileri şunlardır:
- Manuel teklif: Reklamverenler, belirli anahtar kelimeler, konumlar veya cihaz türleri için teklif verirler. Bu strateji, daha fazla kontrol sağlar, ancak zaman alıcı ve zorlayıcı olabilir.
- Otomatik teklif: Google, reklamverenlerin belirli hedeflere ulaşmak için en uygun teklifleri otomatik olarak belirlemelerine yardımcı olur. Bu strateji, reklamverenlerin daha az zamana ihtiyaç duymasını sağlar ve genellikle daha iyi sonuçlar verir.
- Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM): Reklamverenler, belirli bir maliyet hedefi belirler ve Google otomatik olarak teklif verir. Bu strateji, belirli bir maliyet hedefi belirleyen reklamverenlerin, manuel olarak teklif vermek zorunda kalmadan bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına olanak tanır.
- Tıklama Başına Maliyet (TBM): Reklamverenler, belirli bir tıklama başına maliyet hedefi belirler ve Google otomatik olarak teklif verir. Bu strateji, reklamverenlerin belirli bir tıklama başına maliyet hedefine ulaşmak için manuel olarak teklif vermelerine gerek kalmadan bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına yardımcı olur.
- Dönüşüm Optimizasyonu: Bu strateji, reklamverenlerin belirli bir dönüşüm hedefi belirlemesine olanak tanır. Google, reklamverenin belirlediği dönüşüm hedefine ulaşmak için otomatik olarak tekliflerini ayarlar.
- Hedeflenen Görüntülemeler: Bu strateji, reklamverenlerin belirli bir sayıda görüntülenme hedefi belirlemelerine olanak tanır. Google, belirli bir sayıda görüntülenme hedefine ulaşmak için otomatik olarak tekliflerini ayarlar.
Reklamverenler, kampanyalarının hedeflerine ve bütçelerine en uygun teklif verme stratejisini seçmek için dikkatli bir şekilde düşünmeli ve çeşitli stratejileri deneyerek en iyi sonucu elde etmelidirler.
Manuel TBM ( Manuel Tıklama Başına Maliyet ) Nedir ?
Manuel TBM (manuel tıklama başına maliyet), reklamverenlerin belirlediği bir teklif miktarıdır ve her tıklama için ödeme yapmaya hazır oldukları maksimum tutarı gösterir. Bu, genellikle reklamverenin belirli bir anahtar kelime veya reklam grubu için belirlediği bütçe sınırını aşmadan, hedeflenen kitleye daha fazla erişmek için kullanılır.
Manuel TBM, reklamverenlerin Google Ads gibi reklam platformları üzerinde belirli anahtar kelimeler ve reklam grupları için teklif verebilmelerini sağlar. Reklamverenler, anahtar kelime veya reklam gruplarına özel bir teklif belirlerler ve bu teklif, her bir tıklama için ödeme yapmaya hazır oldukları maksimum tutarı gösterir. Reklamverenler, manuel TBM tekliflerini belirleyerek, reklamlarının performansını izleyebilir ve bütçelerini kontrol altında tutabilir.
Manuel TBM ayrıca, reklamverenlerin bütçelerini esnek bir şekilde yönetmelerini sağlar. Reklamverenler, belirledikleri teklifler sayesinde, reklam kampanyaları için ödeme yapacakları üst limiti belirleyebilirler. Bu, reklamverenlerin bütçelerini kontrol altında tutmalarına ve reklam kampanyalarından en iyi şekilde faydalanmalarına yardımcı olur.
Siz de reklam vermek istiyorsanız ama profesyonel bir desteğe ihtiyaç duyuyorsanız bize her zaman ulaşabilirsiniz.
