Google Ads Teklif Stratejileri

Giriş

Dijital pazarlama dünyasında rekabet her geçen gün artarken, reklamverenlerin bütçelerini en etkili şekilde yönetmeleri ve hedeflerine ulaşmaları giderek daha önemli hale gelmektedir. İşte Google Ads teklif stratejileri, reklamverenlere kampanyalarını optimize etmeleri için güçlü bir araç sağlar.

Bu yazıda, Google Ads teklif stratejilerini derinlemesine inceleyeceğiz ve hangi stratejinin hangi amaçlar için en uygun olduğunu öğreneceğiz.

Google Ads Teklif Stratejileri Nedir?

Google Ads, dijital pazarlama stratejileri arasında oldukça etkili bir araçtır ve reklamverenlere çevrimiçi görünürlük sağlama ve potansiyel müşterilere ulaşma fırsatı sunar. Ancak Google Ads’i verimli bir şekilde kullanabilmek için doğru teklif stratejilerini belirlemek önemlidir. Bu teklif türleri, reklamverenlerin belirledikleri hedeflere ulaşmak için bütçelerini ve tekliflerini optimize etmelerine yardımcı olur.

İşte Google Ads’te kullanılan temel teklif stratejileri:

1. Manuel Teklif Verme
2. Otomatik Teklif Verme
3. Kampanya Hedefleri
4. Reklam Gruplarına Göre Teklif Ayarı

Manuel Teklif Verme

Google reklam stratejilerinde Manuel Teklif Verme, reklamverenlere reklam bütçelerini ve tekliflerini kendilerinin ayarlayabileceği bir teklif yönetimi seçeneğidir. Manuel Teklif Verme, Google Ads hesabınızdaki reklamlarınızın görünürlüğünü, tıklama sayısını, dönüşüm oranlarını ve maliyetleri daha doğrudan kontrol etmenize yardımcı olur. Bu strateji, reklamverenlerin hedeflerine ve bütçelerine daha yakından uyacak şekilde teklif ayarlamaları yapmalarına olanak tanır.

Manuel Teklif Verme stratejisi kullanırken aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

Hedeflerinizi Belirleyin: Öncelikle, reklam kampanyanızın neyi hedeflediğini net bir şekilde belirlemeniz gerekmektedir. Dönüşüm sayısı, dönüşüm maliyeti, tıklama sayısı veya diğer ölçümler gibi hedeflerinizi net bir şekilde tanımlayın.

Bütçenizi Belirleyin: Hangi kampanyalar veya reklam grupları için ne kadar harcamak istediğinizi belirleyin. Bütçenizi aşmayacak şekilde tekliflerinizi ayarlayın.

Teklif Stratejisini Seçin: Reklam kampanyanız için Manuel Teklif Verme stratejisini seçin. Bu seçeneği “Teklif Ayarları” bölümünden seçebilirsiniz.

Teklifleri Ayarlayın: Manuel Teklif Verme seçeneği seçildiğinde, her bir anahtar kelime veya reklam grubu için teklifleri belirlemek için tekliflerinizi manuel olarak girebilirsiniz. İlgili anahtar kelimelerin veya reklam gruplarının geçmiş performansını göz önünde bulundurarak bu teklifleri ayarlayın.

Teklifleri İzleyin ve Ayarlayın: Manuel olarak verilen teklifleri düzenli olarak izleyin ve kampanyanızın performansına göre gerektiğinde ayarlamalar yapın. Bu, belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Optimizasyon Yapın: Reklam kampanyanızın performansını sürekli olarak izleyin ve optimize edin. Tekliflerinizi ve anahtar kelimelerinizi gerektiğinde revize edin ve reklam metinlerinizi iyileştirin.

Manuel Teklif Verme, reklamverenlere daha fazla kontrol sağlar, ancak dikkatli bir izleme ve optimize etme gerektirir. Reklam kampanyanızın performansını yakından takip etmek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak, Manuel Teklif Verme stratejisinin etkili bir şekilde kullanılmasını sağlar.

Otomatik Teklif Verme

Google Ads’in otomatik teklif verme stratejileri, reklamverenlere teklifleri otomatik olarak ayarlayarak kampanya performansını en iyi şekilde optimize etmelerine yardımcı olur. Bu stratejiler, belirli hedeflere ulaşma, dönüşümleri artırma, reklam maliyetlerini kontrol etme ve diğer kampanya hedeflerini gerçekleştirme amacıyla kullanılabilir.

İşte otomatik teklif verme stratejilerinin bazı özellikleri:

• Hedef ROAS
• Hedef İzlenim Payı
• Hedef Dönüşüm Oranı
• Maksimum Tıklama Maliyeti

Hedef ROAS

Hedef ROAS, Google Ads reklam kampanyalarında kullanılan bir otomatik teklif verme stratejisidir. Hedef ROAS, reklamverenlerin belirli bir reklam harcaması üzerinden hedefledikleri belirli bir getiri oranını elde etmeyi amaçlar.

ROAS, reklam harcaması ile elde edilen gelir arasındaki ilişkiyi ölçen bir metriktir. ROAS değeri, reklamverenin reklam harcamasına kıyasla ne kadar getiri elde ettiğini gösterir. Örnek olarak, bir reklamveren 100 TL harcadı ve 500 TL gelir elde ettiyse, ROAS değeri 5 olur (500 / 100 = 5). Bu, her 1 TL reklam harcaması için 5 TL getiri elde edildiği anlamına gelir.

Hedef ROAS stratejisi, reklamverenlerin belirledikleri bir ROAS hedefi (örneğin, 5.0) belirlemelerine ve Google Ads’in teklif ayarlamalarını otomatik olarak bu hedefi karşılamaya çalışacak şekilde optimize etmesine olanak tanır. Google Ads, kampanyanın geçmiş performans verilerini analiz eder ve her bir reklam için teklifleri ayarlar. Özellikle e-ticaret reklam kampanyalarında yaygın olarak kullanılır çünkü reklamverenler belirli bir getiri oranı üzerinden hareket etmek isteyebilirler.

Hedef ROAS stratejisi kullanılarak reklamverenler, reklam bütçelerini en verimli şekilde kullanmayı ve yatırımlarının karşılığını almayı amaçlarlar. Ancak, bu stratejiyi kullanmadan önce dikkatlice ROAS hedefinizi belirlemeniz ve reklam kampanyanızın özelliklerine uygun olup olmadığını değerlendirmeniz önemlidir. Kampanya performansınızı düzenli olarak izlemeli ve gerektiğinde teklif ayarlamaları yapmalısınız.

Hedef İzlenim Payı

Bu strateji, reklamverenlerin belirli bir anahtar kelime, reklam grubu veya kampanya için hedefledikleri izlenim payı seviyesini belirlemelerine ve Google Ads’in teklifleri otomatik olarak bu hedefe göre ayarlamasına olanak tanır.

Hedef İzlenim Payı stratejisi kullanılırken aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

• Hedef Belirleme: İlk adım, belirli bir anahtar kelime, reklam grubu veya kampanya için hedeflenen izlenim payı seviyesini belirlemektir. İzlenim payı, reklamlarınızın belirli bir süre boyunca ne kadar sıklıkla görünmesini istediğinizi ifade eder. Örneğin, %80 hedef izlenim payı, reklamlarınızın tüm uygun fırsatlarda %80’inde görüntülenmesi anlamına gelir.
• Teklif Ayarlaması: Hedef izlenim payı stratejisi seçildiğinde, Google Ads otomatik olarak teklifleri belirler ve reklamlarınızın hedeflenen izlenim payını elde etmeye çalışır. Bu teklif ayarlamaları, rekabet düzeyi, anahtar kelimenin geçmiş performansı ve diğer faktörlere göre değişebilir.
• İzleme ve Optimizasyon: Kampanya çalıştıkça, hedef izlenim payı stratejisinin nasıl çalıştığını düzenli olarak izlemelisiniz. İzlenim payı hedefine ulaşıp ulaşmadığınızı kontrol edin ve gerektiğinde teklif ayarlamaları yapın. Ayrıca, anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin performansını da göz önünde bulundurun.

Hedef İzlenim Payı stratejisi, reklamverenlerin reklamlarının daha fazla görünürlük elde etmesini ve izlenim paylarını artırmalarını hedefler. Özellikle marka bilinirliğini artırmak veya belirli bir pazar payını elde etmek isteyen reklamverenler için uygundur. Ancak bu stratejiyi kullanmadan önce, hedef izlenim payınızı dikkatlice belirlemeniz ve kampanyanızın bütçesine ve hedeflerine uygun olup olmadığını değerlendirmeniz önemlidir.

Hedef Dönüşüm Oranı

Bu strateji, reklamverenlerin belirli bir reklam kampanyası veya reklam grubu için hedefledikleri belirli bir dönüşüm oranını elde etmeye çalışmalarını sağlar. Dönüşüm oranı, reklamlarınıza tıklama yapan kullanıcıların ne sıklıkla istenen bir eylemi (örneğin, bir ürün satın alma veya bir form doldurma) gerçekleştirdiğini gösterir.

Hedef Dönüşüm Oranı stratejisi kullanılırken aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

• Hedef Belirleme: İlk adım, belirli bir kampanya veya reklam grubu için hedeflenen dönüşüm oranı seviyesini belirlemektir. Bu, reklamverenin kampanyanın dönüşüm performansını ne kadar iyileştirmek istediğini ifade eder.
• Teklif Ayarlaması: Hedef dönüşüm oranı stratejisi seçildiğinde, Google Ads otomatik olarak teklifleri belirler ve reklamlarınızın hedeflenen dönüşüm oranını elde etmeye çalışır. Bu teklif ayarlamaları, anahtar kelimenin veya reklam grubunun geçmiş performansına ve kullanıcıların davranışlarına göre değişebilir.
• İzleme ve Optimizasyon: Kampanya çalıştıkça, hedef dönüşüm oranı stratejisinin nasıl çalıştığını düzenli olarak izlemelisiniz. Dönüşüm oranınızın hedefe ne kadar yaklaştığını kontrol edin ve gerektiğinde teklif ayarlamaları yapın. Ayrıca, reklam metinlerinizin ve hedef sayfalarınızın dönüşüm oranlarını olumlu etkileyip etkilemediğini değerlendirin.

Hedef Dönüşüm Oranı stratejisi, reklamverenlerin reklam kampanyalarının dönüşüm performansını iyileştirmeyi hedefler. Bu strateji, özellikle dönüşüm odaklı kampanyalar için uygundur ve reklamverenlerin daha fazla dönüşüm elde etmeyi amaçladığı durumlarda kullanışlıdır.

Ancak bu stratejiyi kullanmadan önce, hedef dönüşüm oranınızı dikkatlice belirlemeniz ve kampanyanızın bütçesine ve hedeflerine uygun olup olmadığını değerlendirmeniz önemlidir. Kampanya performansınızı düzenli olarak izlemeli ve gerektiğinde stratejinizi ayarlamalısınız.

Maksimum Tıklama Maliyeti

Bu strateji, reklamverenlerin her bir tıklama için ödemeyi maksimum olarak belirledikleri belirli bir tıklama başına maliyet (CPC) sınırını belirlemelerini sağlar.

Maksimum Tıklama Maliyeti stratejisi kullanılırken aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

• Maksimum Tıklama Maliyeti Belirleme: İlk adım, belirli bir anahtar kelime, reklam grubu veya kampanya için ödemeyi maksimum olarak kabul ettiğiniz tıklama başına maliyeti belirlemektir. Bu, reklamverenin her bir tıklamayı ne kadar ödemeyi göze aldığını ifade eder.
• Teklif Ayarlaması: Maksimum Tıklama Maliyeti stratejisi seçildiğinde, Google Ads, reklamlarınızın belirlediğiniz maksimum CPC sınırını aşmamasını sağlar. Reklamverenin belirlediği bu sınır dahilinde teklifleri otomatik olarak ayarlar.
• İzleme ve Optimizasyon: Kampanya çalıştıkça, tıklama başına maliyetlerinizi ve reklamverenin belirlediği maksimum CPC sınırını izlemelisiniz. Belirlediğiniz sınırlar dahilinde kalmak ve kampanyanızın performansını izlemek için düzenli olarak teklif ayarlamaları yapabilirsiniz.

Maksimum Tıklama Maliyeti stratejisi, özellikle tıklama sayısını artırmayı hedefleyen reklamverenler için uygundur. Bu strateji, kampanyanın bütçesini kontrol altında tutmayı ve her bir tıklama için ne kadar ödeme yapmak istediğinizi belirlemenize olanak tanır.

Ancak bu stratejiyi kullanmadan önce, reklam bütçenizi ve hedeflerinizi dikkatlice gözden geçirmeniz önemlidir. Ayrıca, tıklama başına maliyetinizi ve kampanya performansınızı düzenli olarak izlemeli ve gerektiğinde teklif ayarlamaları yapmalısınız.

Kampanya Hedefleri

Google Ads, farklı kampanya türleri için özel hedeflere sahip teklif stratejileri sunar. Örneğin, mağaza ziyaretleri, telefon aramaları veya dönüşüm odaklı kampanyalar için farklı teklif stratejileri kullanılabilir.

Dönemsel Ayarlar

Bazı işletmeler için belirli dönemlerde talep artabilir veya azalabilir. Bu nedenle, sezonluk ayarlarla teklif stratejilerini optimize etmek önemlidir. Bu, belirli zaman dilimlerinde talebin artabileceği veya azalabileceği durumlarda kampanyaların daha etkili bir şekilde yönetilmesine yardımcı olur.

1. Dönemsel Kampanya Açma/Kapatma:

• Reklamverenler, belirli bir dönemde kampanyalarını tamamen kapatma veya açma seçeneğine sahiptirler. Örneğin, belirli bir tatil sezonu boyunca kampanyalarını başlatmak ve tatil sona erdikten sonra kapatmak isteyebilirler. Bu, belirli bir kampanyanın sadece belirli dönemlerde görünmesini sağlar.

2. Teklif Ayarları:

• Google Ads, belirli dönemlerde teklifleri otomatik olarak artırma veya azaltma seçeneği sunar. Bu, özel etkinlikler veya promosyonlar sırasında teklifleri artırmak veya daha düşük talep dönemlerinde maliyetleri azaltmak için kullanılabilir. Örneğin, bir e-ticaret işletmesi Black Friday sırasında tekliflerini artırabilir.

3. Hedef İzlenim Payı Hedeflemesi:

• İzlenim payı hedeflemesi, belirli bir dönemde reklamlarınızın görünürlüğünü artırmak istediğinizde kullanabileceğiniz bir teklif stratejisidir. Özellikle tatil dönemleri veya özel etkinlikler sırasında, izlenim payını artırmak reklam görünürlüğünü yükseltebilir.

4. Kampanya Bütçe Ayarları:

• Belirli bir dönemde kampanya bütçelerini artırmak veya azaltmak, reklamverenlerin talebi ve bütçeleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Özellikle tatil sezonları veya özel kampanyalar sırasında bu tür ayarlar faydalı olabilir.

5. Hedef CPA veya Hedef ROAS Değişiklikleri:

• Dönemsel değişiklikler, belirli bir dönemde hedef CPA veya hedef ROAS hedeflerini geçmek veya bu hedeflere ulaşmak için otomatik teklif ayarlarını değiştirmeyi içerebilir. Bu, belirli dönemlerde daha fazla dönüşüm veya daha yüksek bir reklam getirisi elde etmek istendiğinde kullanışlı olabilir.

Dönemsel ayarlar, reklamverenlerin kampanyalarını dinamik bir şekilde yönetmelerine ve pazar koşullarına uyum sağlamalarına yardımcı olur. Bu ayarlar, reklamverenlerin bütçelerini ve tekliflerini etkili bir şekilde yönetmelerine olanak tanırken, belirli dönemlerde daha fazla dönüşüm veya getiri elde etmelerine yardımcı olabilir. Bu nedenle, reklamverenler dönemsel ayarları kampanya stratejilerinin önemli bir parçası olarak düşünmelidirler.

Reklam Gruplarına Göre Teklif Ayarı

Reklamverenler, farklı reklam gruplarına özgü teklif ayarları yaparak her bir reklam grubunun performansını optimize edebilirler. Reklamverenlere daha fazla kontrol ve özelleştirme imkanı sunar. Bu strateji, farklı reklam gruplarının farklı performans gösterdiği durumlarda teklifleri özelleştirmek için kullanılır. Reklam gruplarına göre teklif ayarı yapmak, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeler, ürün kategorileri veya hedef kitlenin farklı segmentleri için daha iyi sonuçlar elde etmelerini sağlar.

Reklam Gruplarına Göre Teklif Ayarı Nasıl Çalışır?

Google Ads’te reklam gruplarına göre teklif ayarı yapmak, reklamverenlerin belirli bir reklam grubunun veya reklam gruplarının performansını özelleştirmelerine olanak tanır. Her reklam grubu, belirli bir konu veya ürün kategorisi etrafında toplanmış reklamları içerir. Reklamverenler, her bir reklam grubu için farklı hedeflere veya bütçelere sahip olabilirler.

Reklam gruplarına göre teklif ayarı yapmak için şu adımları takip edebilirsiniz:

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın ve istediğiniz kampanyayı seçin.
2. Kampanyanın içindeki reklam gruplarına gidin.
3. İlgili reklam grubunu seçin ve “Reklam Grubu Ayarları”na tıklayın.
4. “Teklif Stratejileri” bölümüne gidin ve “Teklif Ayarı” seçeneğini seçin.
5. İlgili reklam grubu için teklif ayarlarını yapın. Bu, teklifleri artırma veya azaltma seçeneğini içerebilir.

Reklam gruplarına göre teklif ayarı yapmak, reklam kampanyalarınızın daha etkili ve karlı olmasına yardımcı olabilir. Ancak bu stratejiyi kullanırken dikkatli olmalı ve düzenli olarak performansı izlemelisiniz. Ayrıca, Google Ads platformunda otomatik teklif stratejileri de kullanabilirsiniz, bu stratejiler reklamverenlere teklif yönetimini daha da kolaylaştırabilir.

Sonuç

Google Ads teklif stratejileri, dijital pazarlama kampanyalarınızın başarısını etkileyen kritik bir faktördür. Doğru teklif stratejilerini seçmek ve optimize etmek, reklamverenlerin bütçelerini en iyi şekilde değerlendirmelerine ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur. Her kampanyanın kendine özgü ihtiyaçları vardır, bu nedenle reklamverenlerin hedeflerini ve bütçelerini dikkate alarak en uygun teklif stratejisini belirlemeleri önemlidir.

Unutmayın ki Google Ads teklif stratejileri sürekli olarak gözden geçirilmeli ve optimize edilmelidir, böylece dijital pazarlama kampanyalarınızın en iyi sonuçları elde etmesi sağlanır.